Van 1 tot en met 5 september streek Amsterdam Fashion Week neer op uiteenlopende locaties in de stad. Met meer dan veertig shows en presentaties, maar ook tentoonstellingen, talks, workshops en andere events was er veel meer te zien dan alleen modellen op een catwalk. Gevestigde ontwerpers deelden het programma met een nieuwe generatie modetalent.
Een catwalk hoeft niet altijd recht en smal te zijn. Soms heeft hij vier wielen, plek voor zeven en rijdt hij volledig elektrisch door Amsterdam. Tijdens Amsterdam Fashion Week 2026 was de Hyundai IONIQ 9 dan ook een opvallende verschijning tussen alle mode, makers en creativiteit. Vijf dagen lang stond de hoofdstad in het teken van verrassend design. En daar voelde Hyundai zich prima thuis.
Mode op onverwachte plekken
En Amsterdam Fashion Week zou Amsterdam Fashion Week niet zijn als daarbij soms behoorlijk buiten de lijntjes werd gekleurd. Letterlijk en figuurlijk. Zo veranderde Camiel Fortgens voor zijn SS27-show een Albert Heijn in een catwalk, compleet met winkelwagens en boodschappenmandjes. Ruben Jurriën dook juist in oer-Hollandse gezelligheid, ambacht, klompen en zelfs theedoeken.
Een ander bijzonder moment kwam van Tess van Zalinge. De Hyundai-ambassadeur vierde precies tien jaar na haar debuut tijdens Amsterdam Fashion Week het jubileum van haar label. Voor haar Archive Show koos ze daarbij voor een verrassende aanpak: niet zelf opnieuw haar archief interpreteren, maar drie andere creatieven de vrijheid geven om ermee aan de slag te gaan. Bestaande stukken werden uit elkaar gehaald, opnieuw gestyled en in een andere context geplaatst. Een passend idee voor een ontwerpster die al jaren onderzoekt hoe mode duurzamer kan worden en hoe materialen een volgend leven kunnen krijgen.
IONIQ 9 als fashion shuttle
Niet alleen op de catwalk draaide het om design. Ook tussen de verschillende shows door was Hyundai nadrukkelijk aanwezig. Het merk is sinds 2024 officieel partner van Amsterdam Fashion Week en zorgde er ook dit jaar voor dat gasten elektrisch én in stijl werden vervoerd, in de 100% elektrische modellen van Hyundai.
Met een hoofdrol voor de IONIQ 9. Ook de Nederlandse zangeres, actrice en presentatrice Fenna Ramos koos tijdens Amsterdam Fashion Week voor deze volledig elektrische zevenzitter. Zij liet zich in een IONIQ 9 naar het mode-evenement vervoeren – een combinatie die bijna vanzelfsprekend oogde tussen alle uitgesproken looks en bijzondere ontwerpen. Meer weten over de Hyundai IONIQ 9?
Ontdek IONIQ 9
Progress for Humanity
Een logische plek voor Hyundai. Want auto- en modeontwerp hebben meer met elkaar gemeen dan je misschien denkt. Het draait om materiaalgebruik, vorm, functionaliteit en vooral om anders durven kijken. Hyundai heeft de afgelopen jaren sterk ingezet op elektrisch rijden, technologie en onderscheidend design. Die ontwikkeling past bij de merkvisie Progress for Humanity: vooruitgang moet uiteindelijk iets betekenen voor mensen en hun omgeving. Juist die aandacht voor innovatie en een duurzamere toekomst vormt ook een belangrijke overeenkomst met Amsterdam Fashion Week.
